У Тернополі зафіксували рекламу з ознаками сексизму. Вивіска із написом “Клеїти можна не лише дівчат у клубі” викликала обурення місцевої юристки Ірини Федотової, розповідає Суспільне Тернопіль.

Фото: Суспільне Тернопіль.

Жінка звернулася до Держпродспоживслужби, після чого рекламу прибрали, а на рекламодавця наклали штраф у 3400 гривень.

Крім цього, в місті також виявили білборди із написом “Замов мене” та рекламу шиномонтажу із зображенням жінок, що також викликало жваву суперечки.

Юристка Ірина Федотова пояснила свої дії:

“На відповідь очікувала близько 30 днів. У відповіді йшлося, що рекламу зняли і суб’єкт, який її розмістив, буде оштрафований. До власників я не зверталась, оскільки не знаю, як визначити власників магазину, бо це невеличка мережа магазинів у місті Тернопіль, а банальний пошук у гуглі не дав результатів. Я написала скаргу із зазначеною адресою магазину без відповідальної за це особи. Служба вже розбиралася із цим сама”.

Завідувач сектору контролю за рекламою Держпродспоживслужби в області Дмитро Рабченюк повідомив, що зараз триває пошук замовників цих рекламних плакатів:

“Зроблено запит в орган місцевого самоврядування, міську раду, яка надала інформацію, хто розповсюджує цю рекламу, тобто власник білборду. Також є стандарти, які підписали невелика кількість рекламних агентств і погодилися, що такої реклами не має бути, і вони будуть цього дотримуватися”.

Журналісти звернулися до власників рекламних бордів. Двоє з них відмовилися коментувати ситуацію. Натомість власник компанії з продажу автомобілів Максим Резанович пояснив, чому розмістив таку рекламу:

“Це була моя ідея. Якщо дивитися з точки зору сексизму, то я не вважаю це сексизмом. Не думаю, що є таке поняття, тому що це дуже суб’єктивно. Там жінка біля автомобілю, чому жінки не можуть їздити на автомобілях? На плакаті зображені автомобілі й тому ця фраза до них ідеально підходить, замов автівку. Жінка там ні до чого. Реклама не несла негативного відношення до жінок, просто щоб привернути увагу, збільшити впізнаваність і щоб в інстаграмі жінки викладали різні невдоволення стосовно цього”.

Фото: Суспільне Тернопіль.

Голова Тернопільського відокремленого підрозділу індустріального гендерного комітету з реклами Тетяна Борисова назвала таку рекламу дискримінаційною:

“В рекламі використано жінку, як об’єкт, який можна купити, продати чи замовити. Тобто людину зводиться до предмету. Це є порушенням і підпадає під розписи дискримінаційної реклами, стаття 1 Закону України про рекламу. Переважно, образи жінок експлуатують для товарів, які призначені для чоловіків, це станції техобслуговування, шиномонтажі, масаж, дуже полюбляють ці сфери послуг саме експлуатувати красиве жіноче тіло”.

За словами Дмитра Рабченюка, у 2024 році в Тернопільській області зареєстрували лише одну дискримінаційну рекламу, а в 2025 році таких випадків уже шість, і вони перебувають на розгляді. Тобто прослідковується нездорова тенденція.

Скандал навколо сексистської реклами у Тернополі демонструє важливість суспільного контролю за дотриманням стандартів у рекламній сфері. Держпродспоживслужба продовжує боротися з дискримінаційними повідомленнями, а громадськість активно реагує на подібні випадки.

Читайте також: У музеї Теребовлі знайшли рідкісний путівник міста сторічної давнини.