Сьогодні успіх онлайн-магазину багато в чому залежить від ефективного просування. Якщо Ви знаєте, як просунути онлайн-магазин — Ви зможете і залучити цільову аудиторію, і підвищити впізнаваність бренду, і збільшити трафік на сайт і, як наслідок, поліпшити продажі та прибуток.

Які методики використовують для просування інтернет-магазину?

• Пошукова оптимізація (SEO). Це комплекс рішень з оптимізації сайту для поліпшення його позицій у пошуковій видачі за Вашими цільовими запитами. SEO включає технічні доопрацювання, створення контенту, роботу над посиланнями та багато інших аспектів.
• Контекстна реклама. Зазвичай платне розміщення рекламних оголошень на сторінках пошуку та на сайтах-партнерах рекламних мереж. Така реклама дає змогу швидко залучити цільовий трафік і збільшити продажі. До речі, докладне керівництво з налаштування реклами у Google Ads Ви зможете знайти тут adwservice.com.ua/uk/dokladne-kerivnycztvo-po-nalashtuvannyu-google-ads.
• Товарна реклама. Такі оголошення складаються з фото товару, його ціни та посилання на магазин, де його можна купити. Розміщуються зазвичай у пошуковій видачі Гугла або на партнерських інфосайтах.
• Реклама в соцмережах (SMM). Включає реєстрацію і подальше ведення спільнот, публікацію постів, рекламу, спілкування з підписниками. SMM добре себе показує як інструмент для підвищення впізнаваності бренду і лояльності.
• Таргетована реклама. Це зазвичай платні рекламні повідомлення в соціальних мережах і на інших ресурсах, які показуються людям, що підходять під зазначені рекламодавцем критерії.
• Email-маркетинг. Працює через розсилку електронної пошти по базі передплатників. Листи можуть містити корисну інформацію, знижки, персональні пропозиції.
• Ремаркетинг (ретаргетинг). Це оголошення, розраховані на користувачів, які вже відвідували сайт магазину, але не здійснили цільову дію. Ремаркетинг повертає “теплих” клієнтів і ефективно підвищує конверсію всієї рекламної кампанії.

Як правильно вибрати рекламний формат для свого магазину?

Залежно від того, чи хочете Ви підвищити впізнаваність бренду, залучити нових відвідувачів на сайт, збільшити продажі певних товарів або досягти інших цілей, розрізнятимуться й оптимальні рекламні формати.

Потрібно враховувати, якими пристроями користуються Ваші потенційні клієнти (комп’ютери, смартфони, планшети), в яких соціальних мережах і на яких сайтах вони проводять найбільше часу, як вони звикли споживати контент.

Крім того, різні формати мають різну вартість. Медійна реклама, як правило, обходиться дорожче за контекстну; відеореклама дорожче за статичні банери. Потрібно співвідносити витрати на кожен формат з очікуваною віддачею. Крім того, важливо диверсифікувати рекламний бюджет, щоб не залежати від якогось одного каналу залучення трафіку.

Проаналізуйте, які формати використовують Ваші головні конкуренти, оцініть їхню ефективність. Це дасть розуміння, що працює у Вашій ніші, а що – ні. При цьому не варто сліпо копіювати чужі рішення, а використовувати їх як орієнтир і намагатися знайти свої унікальні підходи.